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“明星同款”取景地,Get?

2019年07月31日 11:26   来源:海南日报   

  综艺节目《哈哈农夫》在西岛取景。

  ■ 本报记者 赵优 实习生 林薇薇

  热播剧《亲爱的,热爱的》使得取景地三亚·亚特兰蒂斯登上微博热搜;湖南卫视综艺《我家那闺女》中袁姗姗在分界洲岛学习潜水,进一步打响分界洲的潜水品牌……

  如今,影视作品、综艺节目正成为城市旅游营销的新方式。我省凭借得天独厚的自然条件和日渐丰富的旅游产品,成为影视剧和综艺节目青睐的取景地。而随着影视剧及综艺节目的热播,也进一步提升了海南的人气。

  海南元素频频亮相荧屏

  这个七月最火的电视剧非《亲爱的,热爱的》莫属。电视剧开播以来,一路霸占热搜,由剧集引发的多维度话题也在各大社交媒体持续发酵。剧中主角韩商言和佟年的约会地点——三亚·亚特兰蒂斯,让网友们纷纷表示要Get(获得)同款浪漫:“我要去韩商言去过的亚特兰蒂斯,拥有同款水族馆”“我要拉着男朋友去拍同款”……一些网友行动迅速,已经纷纷打卡取景地。他们在失落的水族馆里拍同款照片,在大使环礁湖模仿男女主角系鞋带,在芭啦咗拉泳池旁的椰林下感受剧中主角的快乐。

  与此同时,腾讯视频真人秀节目《亲爱的,结婚吧!》的收官之夜,情侣们来到了分界洲岛,在浪漫唯美的月光古堡进行一场惊喜求婚,在初见亭办一场神圣的教堂婚礼,礁石旁大海边那海誓山盟的浪漫,让现场嘉宾为之感动落泪,也激发了网友对分界洲岛这一取景地的好奇。

  近两年,《全员加速中》《妻子的浪漫旅行》《哈哈农夫》《火力无限》《我家那闺女》等高收视率的综艺节目先后接档开播,海南作为这些节目的取景地,滨海风情、旅游演艺、黎苗文化等特色元素得到广泛关注。

  实际上,当红影视剧在提升城市旅游热度方面的作用早就有所显现。在旅游目的地的选择上,越来越多人愿意“为一部剧,赴一座城”。据《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的游客表示,他们会在观看某部作品后,对某个目的地动心,从而想去里面的取景地亲身感受镜头里的风景,体验同款路线。

  借力营销带动旅游增长

  此前,贾乃亮、杨超越等明星录制的湖南卫视综艺节目《哈哈农夫》在西岛渔村取景拍摄,岛上的民宿、菜市场、海上书屋等成为不少游客的打卡目的地,明星在节目中品尝的椰子鸡汤、炒仙人掌、虾饼等当地特色美食也迅速走红,甚至有粉丝向网友直播明星同款西岛之旅。

  “从《我家那闺女》到《亲爱的,结婚吧!》,都是节目组前来主动对接,景区给予服务保障。”分界洲岛旅游区相关负责人表示,从以前的主动对接节目组,到如今有意向地挑选符合景区定位的节目,这是景区营销的一大变化,“《我家那闺女》中袁姗姗学潜水,正契合分界洲岛潜水这一主要品牌项目和核心资源,《亲爱的,结婚吧!》则符合我们正在打造的婚庆品牌,我们希望通过与优质的、有影响力的节目合作,在提升产品影响力的同时进一步塑造景区品牌。”

  影视剧和综艺节目热播,景区也学会了“蹭热点”。《我家那闺女》和《亲爱的,结婚吧!》播出后,分界洲岛旅游区微信公众号迅速更新推文,不仅根据节目场景植入景区的潜水及婚庆产品,还通过明星签名照抽奖等方式与网友互动,以期扩大景区影响力。

  随着电视剧《亲爱的,热爱的》火爆,取景地三亚·亚特兰蒂斯也没有放过这一绝好的宣传机会,进行了一波营销。配合剧情发展,三亚·亚特兰蒂斯官方微博向网友介绍了男女主人公拥抱的海之律动大堂、系鞋带的大使环礁湖、两人嬉闹的失落的空间水族馆、主人公入住的海景豪华套房等众多场景,欢迎网友前来打卡同款。而“关注官微再转发微博并@三位好友”就可以参加剧中同款水底套房抽奖,更是激发了网友们的极大热情,赢得众多评论及转发量,取得了良好的营销效果。


(责任编辑 :石兰)

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